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玩联名开潮店,山寨Supreme又借着主播坑了一波消费者。

差友们好,世超在逛街看到品牌店 logo 时,偶尔会想起小时候穿过的那些山寨货。

还记得有次家里亲戚出差回来给我带了一件外套,上面写着: 阿迪达伯( adidabe )。

那时候啥也不懂,但毕竟从大城市带回来我硬是开心地穿了一个星期。。

不过近些年随着发展,用脚趾头就能看出来的山寨货早已不复存在。

现在的山寨商家除了完全复刻 logo 和外形,有的还会还通过抢注别人的商标,来做到合法的冒牌货。

像无印良品 MUJI 、 Jordan 就都被国内商家给抢注了。

当然被抢注的还有大名鼎鼎 Supreme 。

就在这两天世超看到个新闻,薇娅给网友卖了一款 GUZI 和 Supreme 联名的挂脖小风扇( 售价 198 ),这里的 Supreme 就是山寨的。

后来薇娅也在直播中也回应了这件事,这次联名的 Supreme 确实不是她理解的那个 Supreme ,她也在等代理商的回应,买家可以全额退款,并且不用退货。

这件事先不谈是谁的锅,有一点值得注意, 品牌商联名了山寨 Supreme 这件事已经不是第一次发生了。。

早在 2018 年,三星在 Galaxy A8S 发布会上就曾宣布和 Supreme 联名,嚯手机品牌和潮牌联名,听着就很 fashion 。

但网友们很快发现,正宗的 Supreme 是来自美国的 Supreme NewYork ,而三星这次合作的是个冒牌货,来自意大利的 Supreme Italia 。

本来是一次跨界联名,结果闹成了一个大笑话,一时间各地网友纷纷开启嘲讽模式,三星后来也取消了和 Supreme Itlalia 的合作。

要说这个山寨 Supreme ,它除了敢和别的品牌合作,还敢正大光明地开店。

喏, 2019 年初它就在上海开了全球最大一家的 “ Supreme ” 旗舰店。

接下来世超就来给差友们盘一盘,一个山寨 Supreme 凭什么能做到这种程度。

就像提到澳门大家就能想到性感荷官, Supreme 品牌也早已和 “ 时尚、奢侈 ” 这类词挂钩了。

一张土味照片只要加上了 Supreme 的 logo ,照片里的人就是村头最顶尖的弄潮儿。

给我们留下这些印象的,除了 Supreme 自身设计,还有一部分原因是它的饥饿营销。

虽说 Supreme 名气很大,但它在全球只有 12 家门店,而且 Supreme 商品都是限定数量,价格很容易被炒高,很多粉丝都是可望不可即。

就算砖头也能卖到 2000 大洋 

世超估摸着 Supreme 可能是太注重品牌特色,所以没有街头风格的国家,他们也不会想着去开门店,自然也没必要在那些国家注册商标。

这就让一个叫 IBF ( International Brand Firm )公司在 意大利抢先注册了 Supreme 的商标,并在一个小镇上自产自销了起来。

不光是 Logo ,他们甚至连衣服设计、购物袋、小票也都照抄了正版的 Supreme 。

最离谱的是,山寨衣服上 logo 尺寸要比正版大很多,如此高调的设计仿佛它才是正版一样。。

Supreme Italia 服饰 

除了 logo 大得迷之自信,他们的创始人在受到质疑时,还说他们才不是抢注,注册的时候压根不知道国外有 Supreme 这玩意。

另外他们的成功可不是基于那个 logo ,而是质量,是他们让年轻人接触到了时尚。

好家伙,我寻思你这脸皮是比千层饼都厚。。

因为 Supreme Italia 价格相对正版要便宜很多,他们的销量蹭蹭蹭地往上涨,甚至流行到意大利年轻人一度以为 Supreme 就是他们的国民品牌。。

后知后觉的 Supreme 在看到山寨货借着自己的品牌混得风生水起后,这才想起要注册商标维护自己的权益。

自 2017 年开始, Supreme 和 Supreme Italia 在意大利打了好几场官司,双方打得有来有回,好在最终结果是正版的 Supreme 在欧洲获得了商标。

不过这期间 Supreme Italia 也没闲着,他们在一次官司败诉后,跑到西班牙设立办事处并创建了 Supreme Spanish ,开始在西班牙卖起了山寨 Supreme 。。

位于巴塞罗那的 Supreme Spanish 

欧洲那边还没结束,亚洲这边风波又起来了。

在 2018 年三星联名 Supreme Italia 事件发生后,正版 Supreme 发了一份声明,告知他们没有和三星合作。

随后 Supreme 的运营商 “ 章节四 ” 跑来中国申请撤销 Supreme Italia 的商标,并注册自己的 Supreme 商标。

人家都来申请商标了,胆大包天的 Supreme Italia 还在上海高调地开办最大的 Supreme 旗舰店,你心咋这么大呢。

终于在 2020 年 5 月, Supreme 申请到了商标,山寨的 Supreme 旗舰店也随之关门。

随着正版 Supreme 在多个国家成功注册商标,Supreme Italia 多个社交媒体账号被封禁,它们官网也早已关闭。

目前来看,Supreme Italia 在中国应该是销声匿迹了,那这次薇娅事件中的山寨 Supreme 又是从哪儿来的?

博主 Abestyle 去查了一下,这次的山寨 Supreme 并不是意大利那家,而是来源于一个全新的美国山寨 Supreme :Supreme brand management group inc 。

这个山寨 Supreme 投资了国内一个空壳公司,这个空壳公司大股东他还持有的一个叫广州中研制药的公司。

操作来了,这家制药公司注册了一堆 Supreme 的商标,而且有一些已经通过注册。

咦?Supreme 运营商“ 章节四 ”不是已经在中国注册到商标了吗,为什么其他公司还能注册呢?

敲黑板了,商标是有类别之分的,不同类别的商标是可以重名的。

比如有个家具品牌叫世超,那么另外一个食品品牌它也可以叫世超,不算侵权。

目前正版 Supreme 在中国已经注册到商标类别是 服装服饰、家具、纽扣拉链等

我们再回过头看下那家制药公司注册的 Supreme 商标类别: 食品、材料加工。

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